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年輕優雅兼具!為何「Lady Dior」20年過去依舊是迪奧最暢銷?18個小祕密一次了解厲害之處

發布日期:2020-04-27 01:11:58 【關閉】
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年輕優雅兼具!為何「Lady Dior」20年過去依舊是迪奧最暢銷?18個小祕密一次了解厲害之處-0

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說起迪奧(Dior)這品牌,腦中第一時間會浮現什麼?馬鞍包、感覺穿上就能達到豐胸細腰修飾的完美外套?還是創意總監Maria Grazia Chirui經手多個熱賣的單品?但無論在多的商品,儂編可以很肯定一件事,相信知道這品牌的,或是感興趣的時尚愛好者,應該都對這款外觀有著如藤格椅紋一般的「Lady Dior」深刻印象吧!

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與迪奧已劃上等號的「Lady Dior」,是妳認識這品牌的第一個keyword!它做到今天的經典地位,絕對不是一蹴可及,我們都說「秘密讓女人更有女人味」,之於「Lady Dior」亦如是,是時間累積、是每個愛上它的女性、是它深厚的品牌歷史底蘊,接下來的這「18個」小祕密,也只是「Lady Dior」精彩的一小部分。希望也能讓初識品牌的儂粉們,可藉由淺顯易懂的文字敘述,又再多認識「Lady Dior」一些些,一起往下滑看吧!

1. 原來一開始不叫「Lady Dior」

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要提到「Lady Dior」的精彩歷史,我們就不能不提到「 Chouchou」。法文的「 Chouchou」,有著「寵兒」之意,於1994年面世。當時品牌力推的並不是一般人熟知的黛安娜王妃,而是義大利傳奇女星莫妮卡貝魯奇。年輕一代的人可能不知這是何許人物,但是在歐陸電影史中,莫妮卡一直佔有其重要的位置,她不僅是Giuseppe Tornatore、Sam Mendes等巨匠大導愛用的女星之一,由她主演的《真愛伴我行》更為她奠定日後的影后基礎。若你看過她在戲劇與真實生活中的萬種風情及韻味,就不難理解當初品牌為何會找她來出任廣告代言人了。

2. 包包花紋竟來自阿嬤家常見的藤格椅

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迪奧每一個創作都有其標誌性設計或元素,「Lady Dior」也不例外!包包上鮮明的衍縫花紋,看似有點像許多長輩家中客廳常見、椅子上的藤條編織,原來,對時髦的法國人來說, 這個紋路還有個很浪漫的學名 –「Cannage」! 源自拿破崙三世椅子上的古老籐編工藝紋路,一個個鏤空的幾何圖形被有序地排列在藤椅座的椅面上,品牌創辦人迪奧先生很喜歡這樣的設計,便蒐羅這些古董椅,並放在他位於巴黎蒙田大道30 號的工作坊各個角落,包括他在1947 年舉辦首場女裝秀的來賓座椅;久而久之,這紋路就順理成章變為品牌的標誌性圖案, 而事實上, 除了「Lady Dior」,在鞋子、珠寶、眼鏡,甚至是眼影彩妝盤上等單品, 我們也都可以看到「Cannage」花紋的蹤影。

3. 眾多首相夫人加持

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1995 年,正參加塞尚藝術展開幕式的前法國第一夫人Bernadette Chirac(上圖右位),在與會上將這只原名「 Chouchou」的包款(也就是「Lady Dior」前身)送給黛安娜王妃(上圖左位)作為禮物,黛安娜王妃一眼愛上,日後在不少公開場合上也頻繁地帶出門,加上黛安娜王妃出眾的時尚品味,最後就在與論媒體的大量曝光與報導之下,讓這款包迅速爆紅,進而成為品牌詢問度最高的包款系列。

4. 黛妃締造經典「Lady Dior」神話

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對於英國皇室,今天的X、Y世代可能只知道凱特或梅根,但相較於辭世已久的黛安娜王妃,不論是社會影響力或時尚的重量來說,她們倆都只有黛安娜王妃的百分之一。因為黛安娜王妃優雅的內在與外在,以及諸多善行,一線品牌都想與她沾上邊,但能獲得 “點頭” 的機率比登天還難。黛安娜王妃總能用氣質駕馭各種「Lady Dior」的搭配Look,無論是飛往阿根廷進行國事訪問、探訪伯明翰的某兒童之家、1996年的Met Gala大都會慈善晚宴…「Lady Dior」就好比她的風格簽名般,鮮明又深刻。黛安娜王妃36年的人生短暫但卻恢宏,也讓「Lady Dior」的精彩繼續往下撰寫。

5. 1996正式改名「Lady Dior」

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到了隔年,也就是1996年,迪奧為了紀念與黛安娜王妃之間的深厚淵源,在取得她本人同意之下,便將她當時的外號「Lady Di」與「Dior」兩字巧妙結合,包包也從此正式換上「Lady Dior」的稱號。

6. 長達「8」小時不眠不休的製作時間

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無論尺寸是大或小,「Lady Dior」每一款包都需至少8個小時以上的製作時間方能完成,而且全是打包票的 “手工製作”!從皮革挑選、染色、各個部位的接合等細緻工藝,每一刀、每一針、每一個步驟處理皆精準確實、毫釐不差,在經過共約8小時、95道以上的工序之後,一款「Lady Dior」完美誕生。

7. 一個包竟然需要「140」個零件組成

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140,這個數字是指製作一個「Lady Dior」手提包所需要的元件數量。在每一位工匠細心的處理之下,以一絲不苟的態度和準確無誤的精準度,將這140個大小元件手工製作成「Lady Dior」。經典的「Lady Dior」能在歷史洪流中始終屹立不搖,這個數字很關鍵!

8. 如同高級訂製服般的完美做工

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正如其它文字中不斷的強調,「Lady Dior」正是最能象徵及呼應迪奧品牌核心DNA的包款,而所有的DNA當中,“高級訂製服” 就算不是第一也絕對是第二!就如同「Lady Dior」每一處方正且對稱的工藝表現,甚至每一季,品牌都會特別為它改頭換面、運用新穎的材質去製作,而那種細膩的層次及耗時作工,就好像為每一個「Lady Dior」套上品牌引以為傲的高級訂製服,永遠是那樣美得不可一世!

9. 細節決定包包一切好壞

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要成為經典,每一個細節當然都得做到!「Lady Dior」對細節的挑剔絕對是採用最高標準,就拿小至每一塊皮革與皮革邊緣之間的接合處,包括:提把側邊包體的連接,不僅完美車縫,而且還漂亮的對稱,就如負責製作的巴黎工匠曾說到:「『Lady Dior』有如一棟建築作品,內外結構同等重要!更因為每一個環節又講求不同的工藝技巧,所以每一針每一線所留下的經典印記,是冰冷機器所不能取代的。」

10.「D・I・O・R」正字標記

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將四個大大的「D・I・O・R」手工金屬字母掛在提把上,如此鮮明、直接的 “品牌標示”,在時尚圈算是革新的作法,不僅近一步拉高「Lady Dior」的身價,同時也讓妳在萬頭鑽動的人群中,永遠鶴立雞群!

11. 代言長達8年的影后瑪莉詠柯蒂亞

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作為迪奧旗下 “鎮店之寶”,「Lady Dior」之所以如此出名,一方面它經典、雋永的設計,另外很大一部分原因在於它完整體現出「時代女性」的象徵意義。除了有最直接關聯的黛安娜王妃之外,唯一代言「Lady Dior」8年之久(2008〜2016)的影后瑪莉詠柯蒂亞,更是詮釋此系列的不二人選。在代言期間,瑪莉詠為「Lady Dior」拍攝許多精彩的視覺形象與微電影,至今還是對她手持包款於布魯克林大橋墩下拍的系列廣告印象深刻:背景是從East River此岸望過去的曼哈頓天際線,在黃昏的光線下,配上Marion的迷濛神韻、短捲髮、一點點性感紅與黑,當然還有「Lady Dior」包,最終成就了一張“會說話”的照片。

12. 與時俱進的新設計

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雖然推出至今已超過20年以上,「Lady Dior」持續與時並進,到了現任女裝創意總監Maria Grazia Chiuri手上,「Lady Dior」也跟著做了不小程度的翻新。首先,Maria將一直是拉鏈開啟的方式改成了「翻蓋」設計,更保護妳的玉手;另外,在原本主打手提的述求之外,也開始力推「可更換式背帶」,讓你可以購買自己喜歡的背帶扣在「Lady Dior」的提把金屬環中,增添使用與搭配的變化,更甚至,還可在背帶上用自己喜歡的幸運圖案徽章作點綴,讓你無論肩背或斜背皆能展露個性優雅魅力。

13. 能夠給自己帶來好運的一款包

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在《Dior by Dior》書中曾提到,才華洋溢的迪奧先生其實非常著迷於占卜:鈴蘭花、小蜜蜂、數字8、星星羅盤等,對他而言,都是能帶給他及品牌幸運的代表符號。就像懸掛在「Lady Dior」提把上的四個品牌字母金屬掛飾,這四個大大的「D・I・O・R」字母掛飾,不僅完整體現出這經典包款的創作真諦,隨著手的擺動,相互敲出清脆的響亮聲,就好比是迪奧先生對我們的祝福聲般,願幸運也能降臨在你我身上!

14. 挺拔的魅力

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也許有些人喜歡包包愈用愈塌軟,但「Lady Dior」可不是!「Lady Dior」當初就是以「手提」及「硬挺」作為出發點,試圖打造出一款不會因為內容物、因為時間、因為使用而變形的包款,因此在每個「Lady Dior」製作之初,工匠們都會先用硬板模具襯底,再逐一將各部位的皮革拼接、縫製起來。而包包那樣的挺度、每一處對稱的工藝表現,就很像女性踩上高跟鞋的瞬間,讓妳的身體不由自主地挺頭挺胸了起來,那是一種充滿「自信」的優雅態度,一種經過歲月沉澱後的經典魅力。

15. 以影像、時尚與藝術呈現「Lady Dior」特展

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即使過了20多年,「Lady Dior」所蘊含的優雅與品牌高級訂製服般的獨特個性一直不曾褪去。而為了讓更多人了解這款傳奇手袋的多種面向,於2011年起即在世界各重要城市舉辦名為「Lady Dior As Seen By  」(我之所見)的藝術特展,而2018年時這展覽也曾降臨台北101。每一次的展覽,品牌都會延邀世界知名及出生當地的藝術家,以「Lady Dior」為主題發想,進行一場結合時尚與藝術的「特別」創作,表現方式多元、不拘,有平面攝影、雕塑、影像裝置等多種媒材體現,每位參與的藝術家們,依照其個人對於「Lady Dior」的認識及想像,讓觀者們再度重溫創辦人迪奧先生與藝術領域的悠久淵源。

16. 藝術家聯名「Lady Dior」

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熟識迪奧核心精神的人都知道,因黛安娜王妃而命名的「Lady Dior」包款,不僅是品牌的經典佳作,更是時尚界的不敗傳奇。打從2016年開始,品牌更進一步、深入地解析「Lady Dior」所造成的部分現象,從而開啟「Dior Lady Art 藝術家創作計劃」,如今也已連續舉行四年之久,將一個名媛淑女心中的慾望之物,昇華成為時尚與藝術之間的橋梁,每次的合作藝術家更是一時之選,透過他們的觀點加以詮釋「Lady Dior」,用上各種你我想像不到的創作媒材及形式突破這一制式的包包設計,以向熱愛藝術的創辦人迪奧先生表達致敬。

17. 推出全霧面色彩款

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去年早秋,品牌推出「Ultra Matte」(極致霧面)系列,套用在「Lady Dior」上,金屬配件都被處理成與皮革相同的顏色,比如:黑色皮革就是搭配霧面黑金屬配件;白色皮革則配白色霧面金屬;裸配裸、灰配灰…以此類推,讓「Lady Dior」的美變得更加簡潔純淨。

18. 2020全新刺繡款「Lady D-Lite」

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以建築線條為特色的「Lady Dior」,是凝聚了迪奧精神之精髓。針對2020年春夏,「Lady Dior」也套上了新衣,透過費時、費工的刺繡和浮雕工法,讓3D立體刺繡的籐格紋路更顯細膩與層次,也再一次彰顯品牌最引以為傲的高級訂製工藝精神!