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Gucci 「The Jackie 賈姬包」紅遍60年以上,背後10個秘辛你不可不知

發布日期:2020-09-06 08:54:37 【關閉】
摘要:

若說「經典」二字形容的是,經過歷史選擇出來最有價值、最能表現該領域精髓的完美作品,那麼橫跨60年以上依然是義大利時尚品牌Gucci最熱賣的「Jackie Bag」(以下統稱:賈姬包),肯定是一干名牌經典包款中的最拔尖!而作為每個女性初買經典名牌包的款式,也絕不是只有虛榮誇耀的膚淺,儂編今天就要與讀者們分享,關於「賈姬包」誕生的10個小祕密,透過有趣的插畫及文字的相互搭配,讓你們可以很快看見「賈姬包」的外在品味與內心秘密,而它之所以被稱為經典,並非空穴來風!



【祕密1】賈姬鬧雙“包”-「Bouvier」

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推出超過60年以上的超級經典「賈姬包」,可說是Gucci旗下最具代表性的Iconic Bag!但不說你或許不知,在成為現代人熟知的「賈姬包」前,它的前身其實是由一款製造於1958年、編號「G1097」的半月型包款演變而來;直到1961年,當「賈姬包」正式出現在眾人面前,品牌也為了怕消費者會將這兩款長得太像的包款混淆,便將這款編號「G1097」另取名為賈桂琳甘迺迪(以下內文統稱:賈姬)的娘家姓氏-「Bouvier」,以利區別。



【祕密2】賈姬豪氣下單一次帶走“六個”

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同年,Gucci工坊將編號「G1097」的半月型包包重新微調包上的設計細節-加上金屬管狀釦環,並將底部加寬,讓容量變得更大-經過改良後,又再推出另外一個編號為「G1244」的全新包款。某天,賈姬走入Gucci專賣店,一眼愛上這包包,當下豪氣下單,不是買一個,也不是兩個,是“六個”!



【祕密3】「賈姬包」從此正式誕生

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正因為賈姬太喜歡這款編號「G1244」的包款,並帶著它出席各種公私場合,有幾張與這包包的“合照”頻繁地出現在報章雜誌上,間接幫Gucci做了最佳宣傳。後來品牌為了向這位近百年來最有風格的傳奇女性致敬,便將這款包正式更名為「賈姬包」,從此成為品牌歷史中最經典不衰的設計!

【祕密4】從「馬」得靈感的金屬開扣

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能夠悠閒乘著馬車出門旅遊,是早期歐洲名流貴族們的獨享權利,嗅得商機的創辦人Guccio Gucci先生,便在1921年時於義大利佛羅倫斯開了一間專賣皮革和馬具的店鋪,以服務這群上層階級,之後幾年,隨著交通工具的演變,品牌雖然也跟著轉型改賣鞋包及服裝為主,但在諸多產品細節中亦持續注入馬術元素,當中最明顯的關聯,除了配有馬銜鍊設計的樂福鞋、飾有原用於固定馬鞍的「綠-紅-綠」(Webbing)帆布織帶的行李箱,「賈姬包」上的金屬口環,同樣也是以馬術運動中的管狀彈簧鎖做為主要設計。



【祕密5】義大利時尚業突飛猛進的50年代

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1940至1950 年代末可說是義大利電影的黃金時期,也因為電影裡大量的內需,進而帶動時尚產業的發展,不少聞名國際的品牌由此誕生,身為當中一員的Gucci,也憑藉著多款出色的鞋包及服裝風格迅速出線,連遠在好萊塢的名流們也都蜂擁追隨,透過名人與明星們的大量曝光,Gucci在很短的時間內迅速搶下義大利時尚霸主的地位。


【祕密6】鋪天蓋地成“爆款”

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像「賈姬包」這種外型輪廓成半月造型的包包,時尚界統稱為「Hobo」包,而「賈姬包」更被許多行內人認為是第一個「Hobo」包款代表!辭意源由19世紀末的許多美國工人,因為常需要隻身到外地工作,為求便利,會將所有家當直接打包在麻布袋中,並綁在長棍上以利隨身攜帶,麻布袋也因為重量緣故下垂,導致外表看起來就像是半月型,以至後來,就被時尚界沿用形容至今。而設計線條“鬆垮”、可手提也可單肩背的「賈姬包」,正好迎合當年社會大眾崇尚的自由態度,再加上有了賈姬這位“最佳代言人”的持續曝光,銷量一夕爆增。



【祕密7】從哪裡跌倒,就從哪裡站起來


進入70年代後,Gucci面對仿冒品猖獗以及“家事”不安寧的紛擾,品牌開始走入長達十年以上的低潮,直到1990年,找來當時相當有才氣的Tom Ford作為品牌的創意總監,在他的決策及領導下,重新打造成一個擁有數十億市值的時尚航母;而他在位期間,除了大刀闊斧的風格再造外,也順勢將經典的「賈姬包」於1999年以新穎豐富的色系、花樣,以及五金配飾捲土重來,讓這一款標誌性包款再度翻紅。


【祕密8】保值的最佳投資包

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就跟男性會投資手錶的概念一樣,不少女性也會將寶押在包包上。作為Gucci旗下最長青不敗的「賈姬包」,一直被許多專業二手交易網站業者及買手們視為十大必買經典包之一,如果尚未有能力擁有更昂貴的珠寶,行家會建議你不妨考慮相較容易入手的「賈姬包」,至少會是保值的投資。



【祕密9】逆齡的「賈姬包」

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在現任創意總監Alessandro Michele的鬼才創意之下,Gucci持續進行360度的轉型,從設計、店裝、廣告形象到市場行銷,Alessandro的創意就像關不掉的水龍頭一樣源源不絕,但即使如此,Alessandro也懂得從品牌精彩的過往取經。在2020年秋冬系列發表會上,許多人看到熟悉的「賈姬包」以更嶄新、時髦的姿態強勢回歸,有的尺寸變小了,有的則是裹上一層粉嫩的馬卡龍色…讓面世超過半世紀以上的「賈姬包」愈活愈年輕!


【祕密10】「賈姬包」粉嫩再進化,大小尺寸通通有

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 為符合現代女性在用包的需求上,許多品牌除了依舊推出實用耐裝的大包外,方便靈活走動運用的精緻小包,也在這幾年攻佔更多女孩們的心!創意總監Alessandro Michele不僅讓「賈姬包」以“俏皮”姿態回歸,在尺寸上也作出變化,短肩帶的設計不僅符合最近大熱的腋下包趨勢,其迷人的小巧外型,無疑又將成為未來必入坑的It Bag!