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LV和RIMOWA以後就是一家人!LVMH豪氣收購德國鋁質行李箱大廠

發布日期:2020-04-17 12:52:12 【關閉】
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RIMOWA正式成為Louis Vuitton跟Dior的家人!

根據10月4號彭博新聞社的報導,LVMH集團已同意以7億1千6百萬美金併購德國行李箱大廠Rimowa,並且由24歲兒子Alexandre Arnault擔任CEO,進一步擴增阿諾家族成員在集團內的地位。

全球精品集團將旗下品牌賣出或購入成功品牌已不算什麼驚天動地的新聞,但靠酒和行李箱起家的LVMH集團將同樣為行李箱競品的RIMOWA收入麾下可就不這麼簡單,而RIMOWA也是LVMH集團旗下第一個德國血統的精品品牌,本次的交易金額,讓LVMH這個全世界最大的精品集團,自Rimowa創辦人孫子 Dieter Morszeck手中一次買走80%的股份,Morszeck自己保留其餘的20%股份,接下來他也會連同Alexandre Arnault共同領導這個已有百年歷史的行李箱品牌。

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最懂得引領潮流的德國品牌背後將有強力靠山

創立於1898年的Rimowa,以堅固耐用的鋁製行李箱著稱,在有效的市場行銷與漂亮的定價策略下,即便面對全球經濟的不景氣,Rimowa在過去兩年的銷售仍以驚人的20%成長率冠蓋同質品牌,在全球主要城市機場行李轉盤的曝光度大幅提高許多。雖然以價格帶來說,Rimowa與Louis Vuitton的皮件不能相比,但該品牌在旅行箱市場所建立的口碑與影響力卻足以媲美路易威登。

在LVMH的加持之後,Rimowa會怎麼變化,我們還不得而知,鋁製行李箱是否會大幅漲價,這也無法預料,但可以確定的是,Rimowa將會借用LVMH強勢的市場影響力,快速的進軍各主要城市與商場。

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精品的未來將由年輕人主導

即將成為RIMOWA CEO的Alexandre Arnault年僅23歲,是集團掌門人阿諾先生小孩中第三個在LVMH內握有管理大權的;姊姊Delphine Arnault,現年41歲,帶領主要金雞母Louis Vuitton;39歲的兄長Antoine Arnault,則擔任Berluti的CEO以及近期收入旗下的高級製毛品牌Loro Piana的主席,雖然不如Giorgio Armani或是Chanel創意總監Karl Lagerfeld年長,但不到70歲的阿諾先生,已未雨綢繆的開始佈局小孩在LVMH集團內的位置,雖然Alexandre還十分年輕,但我們也能無比期待在這個精品持續轉型年輕化的時代,他將會用什麼手法再將百年品牌RIMOWA推上巔峰。