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不受疫情影響!Chanel 2019年度財報突破120億!新任創意總監用這3招開創另一片天!

發布日期:2020-06-20 18:30:06 【關閉】
摘要:

在疫情影響下,旅遊、零售等產業都受到極大的衝擊!但 Chanel 在近日公佈了品牌 2019 年度財報,品牌的銷售額達 123 億美金,相比於 2018 年 111 億成長了 10 %,在服裝及包袋上的業績,更成長了 28 %!


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source:Chanel

近日品牌 2021 年的度假系列,成了一線精品中首個以線上形式發表的大秀,即使沒有過去奢華場景的撐場,但透過螢幕及前導預告的鋪陳,仍然讓所有時尚迷感受到點牌度假系列的絕美氣息,Chanel 在新任創意總監 Virginie Viard 帶領下走出了全新的風貌,除了用她獨到的美感征服人心外,她更用特別的經營法則,讓 Chanel 能不受疫情影響,成為眾品牌的銷售冠軍!


增加入門款配件

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Virginie Viard 在近期的每一場秀中,都設計了許多好入手的配件,不管是縮小成小腰包的 2.55,還是 Logo 圖樣的領結飾品,相比於一般的包袋,這些小包及小配件在定價上,都成了剛入手 Chanel 的人最好的選擇。


服裝面料靈活運用

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已故創意總監卡爾拉格斐(Karl Lagerfeld),每一場大秀都以鮮明的故事敘述手法,將品牌的奢華、頂級的呈現給大家,而 Virginie Viard 則一改過去的風格,摩登都會的年輕設計,將品牌經典的面料以輕盈的方式呈現,剪裁上也罕見出現一些性感的設計元素,從高衩、低胸到迷你裙,Virginie Viard 用新的意象抓住年輕人的心。

   

彩妝系列線上買

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Chanel 是一個非常強調體驗式銷售的品牌,在許多精品都搶攻電商平台時,品牌堅持在包包、衣服、鞋履等配件上,依然維持店上購買的販售模式,品牌認為走進 Chanel 店中不僅是來到一個舒適的購物空間,透過銷售人員專業的介紹,更能感受的品牌設計及工藝的精神,相比於服裝及包袋,美妝類用品的需求及消耗速度是較快的,因此 Chanel 在近期也讓讓美妝成為品牌首個登上電商的產品線。

    

從設計到行銷,Chanel 都以前瞻的眼光做鋪陳,不隨波逐流創造自身的風格,讓 Chanel 永遠都是一個獨樹一格的品牌。