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Swarovski店裝改頭換面!新任創意總監揭露全新旗艦店,百年水晶品牌至今最大轉型

發布日期:2021-02-26 10:18:10 【關閉】
摘要:

Swarovski店裝改頭換面!新任創意總監揭露全新旗艦店,百年水晶品牌至今最大轉型-0

Source:Swarovski

身兼編輯、造型師、品牌企業顧問、百萬IG博主等多種身分的義大利時尚達人Giovanna Battaglia Engelbert於2020年接任Swarovski(施華洛世奇)全系列創意總監一職,並以充滿玩味趣且酷味十足的靈感發表全新2021年春夏作品,帶給品牌過往完全不同的市場及定位,而為盡快實踐整體企業「Swarovski Wonderlab」的革新理念,率先於米蘭艾曼紐二世迴廊開設一間名為「Instant Wonder」的全新形象概念店,以活力亮眼的金黃色的內裝建材以、創新材質,以刻意打散款式項目的陳列手法,打造出充滿感官體驗的零售空間。



重塑品牌第一步

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Source:Giovanna Battaglia Engelbert @IG

在位長達14年之久的前創意總監Nathalie Colin退位,2020年,對時尚風格深具影響力的時裝週常客Giovanna Battaglia Engelbert走馬上任,在2021年初發表她入職的第一個春夏新品系列,款式眾多,件件以充滿強烈、色彩混搭、大面解構性的水晶量感,賦予配戴者光芒奪目的大器優雅風範,風格完全迴異於先前的小家碧玉感設計,也帶給品牌完全不同的市場及定位,重塑的第一步,儂編感覺相當成功。

360度大變身

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Source:Swarovski

打鐵趁熱,身為具有126年深厚歷史的水晶開發龍頭,施華洛世奇為了盡快實踐整體企業「Swarovski Wonderlab」的革新理念,緊接衝刺,率先於米蘭艾曼紐二世迴廊開設一間名為「Instant Wonder」的全新形象概念店,為強化品牌天鵝標誌Logo,全新概念店以活力亮眼的金黃色的內裝建材以及創新材質,並將數個大小不等的全新水晶八角狀的包裝盒堆砌、佈滿在整片牆面上,於盒中放上品牌各式各樣的水晶首飾、腕錶、眼鏡、配飾、生活擺件等作品,以刻意打散款式項目的手法,打造出充滿感官體驗的零售空間。



宣告數位化時代的來臨

除了陸續在特定城市開設「Instant Wonder」全新形象店外,此一系列的展店計劃,亦會支援消費者的數位互動,包括:虛擬導覽、作品的搶先預覽、生活風格等相關內容,讓顧客得已大膽探索自我風格,為所有人留下難以忘懷的印象。



新任創意總監加盟後第一個系列

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Source:Swarovski

正如首段寫到具有多重職業身分的義大利時尚達人Giovanna Battaglia Engelbert向來以穿搭大膽鮮明聞名,從她平常的街拍照便不難看出她的風格喜好,這些強烈的個人特質在成為施華洛世奇旗下全產品線創意總監後,完全嶄露無疑!



挑戰水晶的極限

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Source:Swarovski、Giovanna Battaglia Engelbert @IG

Giovanna形容她的第一個水晶珠寶系列「Collection One」就像是一座「數學魔法花園」,有著一系列項鏈、耳環、戒指、手鏈到美體首飾,放大水晶的基本幾何特性,並以此為創作素材,創作出一個極具份量感、充滿感染力、色彩豐富多元的系列,邀請佩戴者們也能以玩味十足的創意方式,與其獨特的自我個性融為一體。



2021年春夏系列「Collection One」款式

彩色水滴形切割水晶耳環

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Source:Swarovski



各式水晶切割戒指

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Source:Swarovski



不對稱水晶耳環

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Source:Swarovski



粉綠色祖母綠式切割手環

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Source:Swarovski



螺旋鏤空水晶手環

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