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Gucci作秀model換成自家員工?哆啦A夢、唐老鳾,Gucci 這5大看點再次顛覆時裝周!

發布日期:2020-07-21 13:05:32 【關閉】
摘要:

Gucci 近幾年做了許多創舉讓品牌成為時尚界的領頭羊,在創意總監亞歷山德羅米凱萊(Alessandro Michele)的帶領下,Gucci 用復古及多層次的極繁主義,推翻了佔據時尚界多年的極簡風格,過去被視為過時的 Logo,也在品牌追溯核心經典的過程中再次成為潮流。而以往推翻性別框架這件事在時尚圈都只是個口號,但 Gucci 則在近年模糊性別界線的設計中成功跨越性別藩籬,在今年 Gucci 再次顛覆時尚圈的規則,在新一季的發表中品牌用 5 大看點,再次顛覆時尚的規則。


正式告別時裝周

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source:Gucci

這次時裝週因疫情停擺也讓 Gucci 創意總監亞歷山德羅米凱萊有了反思,過往時裝發表皆提早一個季度做發表,讓許品牌總在不對的季節上新品及下折扣,為改變這個陋習亞歷山德羅米凱萊決定未來不跟隨時裝周,並摒棄過去春夏及秋冬的發表形式改以無季節性的方式推出,本次的大秀《終曲Epilogue》便是品牌首次無季別發布,大秀的名稱也像是在對過去的形制道別。


漸少大秀的次數

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source:Gucci

除改變時裝周發佈的日程,亞歷山德羅米凱萊對於時尚的緊湊步伐也提出抗議!為了迎合當今許多人求新求變的購物習慣,品牌除了要準備一年兩次的大秀外,在季節轉換的期間更設計了早秋及早春季節轉換間的新品牌滿足每個人,若再加上聯名或期間限定的特殊系列,一年下來 6 場以上大秀根本就是基本盤,這樣的時序也壓的設計師喘不過氣!因此這次的《終曲Epilogue》除了是一場宣告無季節的大秀,也宣告 Gucci 未來將減少大秀次數,讓創作者得以有更好的休息時間。


幕後工作人員的致敬

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source:Gucci

在 2020 年秋冬的秀上,Gucci 便把後台的場景搬到舞台上,讓大家看見一場秀的背後靠了多少人的努力,在這次的發表中,品牌直接捨棄用 Model 展示服裝,在一張張照片裡,每一個看起來很有態度的人,全都是 Gucci 的內部員工!亞歷山德羅米凱萊除了透過此種方式致敬幕後工作人員外,也再次倡導品牌對於多元生命及不同人的尊重。

  

童心是最好的設計

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亞歷山德羅米凱萊從來就不掩飾他對於卡通人物的喜愛,在過去他數次與迪士尼合作推出聯名商品,這次在設計上除了延續運用唐老鴨的元素外,這次更加碼攜手日本動畫角色哆啦A夢!運用童趣感十足的元素,讓品牌的設計更具有生命力。

    

美妝也能與眾不同

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在本季的發佈中 Gucci 除了讓幕後工作人員成為主角,也將形象拍攝的前置工作呈現在大家面前。這幾年 Gucci 也展品牌對於美妝市場的野心,在每一張照片中除了用標籤點出拍攝重點,同時也明確標示妝容細節,品牌對於多元的宗中與包容,也體現在不同性別的妝容上,男孩畫上的唇彩與甲彩,女孩反而展現簡單素雅的妝容,Gucci 擺脫過去美妝的行銷方式,用獨特思維展現彩妝。