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2021全球最有價值品牌Top 5,Gucci、LV百億身價獨霸冠亞軍,Hermès柏金包最保值!

發布日期:2021-10-14 13:17:00 【關閉】
摘要:

2021年即將進入尾聲,面對全球疫情肆虐即將滿兩週年,各大時尚品牌都陸續開始找到危機處理的方式,無論是透過數位操作、開快閃店,或是邀請客人回到店上去體驗不同的沈浸式消費體驗,都成為在新冠疫情下時尚零售產業面對New normal的應對策略,今天儂邊就要帶你來看看2021年全球最有價值品牌Top 5,以及分析它們能順利挺過來的原因。      

Gucci

Gucci 創意總監 Alessandro Michele 自從宣佈脫離常規時裝週排成後,不斷積極推出聯名與膠囊系列吸眼球,既成功靠著「限量」降低庫存風險增加商品的稀缺性,更替自身擅長的華麗復古設計手法創造二次創作的空間,同時他也復刻Diana、Jackie 1961...等經典包款,此舉既成功勾起品牌資深VIP們的復古懷舊,也讓Y、Z世代有機會更認識Gucci品牌歷史,進而跟高街潮牌區隔化,強化品牌在他們心中的價值。

Louis Vuitton

Louis Vuitton作為LVMH集團最大的資產,不僅擁有豐厚的品牌歷史,同時還有能穩定設計出IT包款的女裝創意總監Nicolas Ghesquière和懂得製造潮流話題的男裝創意總監Virgil Abloh加持。讓品牌持續在大者恆大的時尚遊戲中獨佔鰲頭。近期最具話題的就是它們一關注到Netflix熱播韓劇《魷魚遊戲》爆紅之後就立刻簽下鄭好娟擔任品牌大使,足見其在時尚圈喊水會結凍的硬核實力!

Chanel

不受任何大型集團控制、獨立經營的Chanel因為同時擁有時尚、珠寶、美妝產品線,讓他們隨時能因應市場變動分散風險。但真正能讓它們在時尚圈站穩腳步的是「說故事的能力」,多年來持續在秀場上、陳列架上不斷強調山茶花、斜紋軟呢、獅子、幸運符號5...等經典品牌識別,就算是超級時尚素人也能輕易辨認這些夢幻逸品來自香奈兒,成為在動盪疫情下的品質保證。

         

Cartier

受到外在環境動盪的影響,本身就有保值性、珍稀性的頂級珠寶似乎成了更好的投資標的,既不會有商品退流行的問題、買起來也不較不會有罪惡感,這也是為何Cartier的整體業績在2021年底已經回到疫情前的水準甚至更好。隨著30歲以下Y世代成為奢侈品消費主力,卡地亞積極在擴張單價較低的商品線,更積極在影劇中置入,近期最有名的就是韓國甜寵劇《海岸村恰恰恰》。

  

Hermès

即便受到疫情影響,許多精品品牌因為原物料上漲、紛紛調漲價格,但仍不減消費者的購物慾、店頭依舊時常出現「缺貨」的狀況,而Hermès便是其中的品牌之一。它們在2020~2021年業績不僅沒有下滑,更成功吸引到一群「旅遊基金」無處花的超級VVIP,近期更大舉收購第21間皮革工坊位於法國阿登省的圖爾訥與克利龍,預計於 2023 年會有250名擁有精湛技藝的工匠加入皮件生產。